高端家裝水漆品牌引領(lǐng)墻面裝飾新中產(chǎn)時代-蓮花水漆
2018年6月26日全國涂料行業(yè)發(fā)展大會在中國涂料之鄉(xiāng)順德喜來登酒店舉行。本屆論壇匯聚了中外高端涂料知名品牌以及政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、零售渠道、主流媒體，共同交流和探討新中產(chǎn)階層在家涂料領(lǐng)域中高端品質(zhì)生活消費理念。
蓮花水漆作為中國高端家裝水漆領(lǐng)導(dǎo)品牌，也應(yīng)邀出席了本屆論壇，并在論壇上作了分享發(fā)言。論壇現(xiàn)場發(fā)布了《涂料白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對高端家裝水漆帶來的美好生活進行了詳細詮釋。
蓮花水漆高端定位贏未來
《白皮書》分析指出，中國新中產(chǎn)階層家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者，他們關(guān)注享受生活品質(zhì)和文化品位，在購買高端涂料時更看重個性化和定制化，注重品牌和品質(zhì)。值得一提的是水性涂料，藝術(shù)涂料是市場近年來涂料行業(yè)的寵兒，備受關(guān)注，從2012年至2017年，中國高端家裝水漆市場零售額每年增長17.6%，2017年接近1000億。憑借行業(yè)領(lǐng)先的智能制造工藝、國家級環(huán)保設(shè)計要求、優(yōu)異而穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)，蓮花水漆早已成為中國高端水漆領(lǐng)導(dǎo)品牌，引領(lǐng)著新中產(chǎn)階層對消費和生活的美好追求。
新中產(chǎn)這個日益壯大的人群隊伍將帶來產(chǎn)品、文化消費等與生活質(zhì)量及審美相關(guān)的消費大幅提升，最終將改變中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及消費結(jié)構(gòu)?！栋灼愤€指出，高端化、智能化，易施工化成為現(xiàn)代涂料發(fā)展的主要特征?？傊斍爸挟a(chǎn)階層高端品牌價值戰(zhàn)顛覆了低端價格戰(zhàn)思維，企業(yè)競爭聚焦產(chǎn)品價值本源。
《白皮書》對新中產(chǎn)階層的概念和行業(yè)趨勢的分析，無疑與蓮花水漆始終如一的市場定位完美契合。在國內(nèi)涂料市場，蓮花水漆有著14年的高端品牌積淀，并且以強大的研發(fā)能力帶動整個涂料行業(yè)走向高端化。從建立之初，蓮花水漆便明確了高端品牌路線，提出了中國高端家裝水漆品牌的理念。提出“筆尖理論”，即“將專業(yè)進行細分，整合資源，集中一點做好做細。”2004年提出“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念。在發(fā)展過程中，蓮花水漆不斷豐富“高端”的內(nèi)涵。尤其在2010年蓮花水漆提出了“高端家裝水漆品牌”戰(zhàn)略，把多個國際環(huán)保認證提上了產(chǎn)品更新日程，贏得了新中產(chǎn)階層的青睞并且豐富的蓮花水漆作為高端品牌的民族內(nèi)涵。
關(guān)注需求引潮流
本屆大會的與會方均表示，用產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新推動涂料產(chǎn)業(yè)格局升級，這是涂料行業(yè)不斷進步和發(fā)展的根本，而如何讓高端涂料產(chǎn)品滿足新中產(chǎn)階層的消費需求，成為涂料企業(yè)未來最優(yōu)先考慮的問題和探索實踐的必由之路。
對于這個問題，蓮花水漆一直在用行動回答。
隨著消費者對家居空間與環(huán)境、裝修個性化與健康等需求的日益提升，蓮花水漆推出的藝術(shù)涂料高度適應(yīng)了市場的需求。大方，簡約，時尚的色彩搭配正在成為家裝的新風(fēng)尚。從2017年的蓮花數(shù)據(jù)來看，高端藝術(shù)漆銷量從之前的總銷量的5%提升到來的16%。高度家裝水漆從之前的56%提升到來的68%。而工程產(chǎn)品從39%降到了16%。從數(shù)據(jù)中可以看出高端，健康，時尚，個性的墻面裝修已經(jīng)成為了市場的主流。
不忘初心再出發(fā)
在國內(nèi)市場新中產(chǎn)階層的壯大，是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，將促使涂料產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，同時也給涂料企業(yè)帶來了新消費、新機遇。
搶抓機遇，順勢而為；不忘初心，砥礪前行。接下來，蓮花水漆將秉承獨有的創(chuàng)造精神，以“創(chuàng)新、責任、務(wù)實”為綱領(lǐng)，肩負“綠色環(huán)?！?span>的企業(yè)使命，積極響應(yīng)國家發(fā)出的“轉(zhuǎn)型升級”戰(zhàn)略，為更好地開啟新中產(chǎn)時代做出應(yīng)有的努力。
